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相比品牌之前的DMP标签定向投放

2018-12-07

  在数据智能驱动营销盛行的时代,广告主从传统关注买到什么样的媒体过渡到现在关注触达多少比例的TA(Target Audience,目标受众),越来越多的广告主认同并实践着这个模式的转变。TA浓度逐渐成为

  在数据智能驱动营销盛行的时代,广告主从传统关注买到什么样的媒体过渡到现在关注触达多少比例的TA(Target Audience,目标受众),越来越多的广告主认同并实践着这个模式的转变。

  TA浓度逐渐成为测量触达精准TA有效性的衡量指标。目前该指标主要依赖于传统的样本数据抽样匹配,缺少广泛适用的海量样本测量TA浓度,且品牌、媒体、数据服务商、第三方监测等各方参与者之间存在数据标准共识的障碍。

  MMA中国联合智能大数据服务商个推发布了《TA浓度测算方法研究与应用探讨》报告,旨在研究探讨广告行业内认可的TA浓度测量标准的方法和可行性。

  无论是品牌广告还是效果广告,精准营销的本质都是“买人群”而不仅仅是“买媒体”。TA浓度则是衡量人群质量的重要指标,TA浓度越高,代表着TA触达率越高,也意味着投放所触达的目标受众越多。

  对广告主来说,TA浓度可以帮助衡量投放中目标受众的触达比例;对监测方来说,在广告监测服务中提供受各方认可的TA监测服务有助于规范行业市场;对媒体方来说,TA浓度评估可以进一步促进优胜劣汰。

  基于标签和样本库构建方法,个推联合部分行业垂直媒体以及内容提供方,初步构建母婴行业样本库并应用于实际项目的TA浓度验证。

  报告中列举了某母婴品牌通过视频类媒体(OTV)以及母婴垂直应用(BBV)进行广告投放的案例,通过分析,最后得出该母婴品牌本次投放的总体TA浓度较高,相比品牌之前的DMP标签定向投放,整体TA浓度提高150%。

  对整个广告行业发展来说,合理的目标受众判断有利于行业发展,无论对广告主、优质媒体还是数据提供方都有益,所以,我们也希望借助这份报告,呼吁大家共同努力,进一步完善相关的统一标准和合作模式,共同建立精准营销的行业标尺。

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